Του Μιχάλη Μπότα — Founder, Election Leaders
Έχω δει δεκάδες εκλογικές καμπάνιες από το 2019. Και μπορώ να σας πω με βεβαιότητα κάτι που λίγοι πολιτικοί σύμβουλοι στην Ελλάδα παραδέχονται ακόμα: οι εκλογές του 2027 θα κριθούν στο TikTok.
Όχι στις πλατείες. Όχι στην τηλεόραση. Όχι στις αφίσες. Στο TikTok.
Το TikTok δεν είναι πια η εφαρμογή των εφήβων
Αυτό είναι το πρώτο λάθος που κάνουν οι περισσότεροι πολιτικοί όταν ακούν «TikTok». Σκέφτονται ότι είναι για τα παιδιά. Λάθος. Το 2027, σημαντικό μέρος των χρηστών του TikTok στην Ελλάδα είναι 25-45 ετών — η ηλικιακή ομάδα που ψηφίζει με συνέπεια και επηρεάζει τον κύκλο της.
Αν ο υποψήφιος σου δεν είναι στο TikTok, απουσιάζει από τη ζωή εκατομμυρίων ψηφοφόρων. Τόσο απλό.
Ο αλγόριθμος που ισοπεδώνει το παιχνίδι
Αυτό που κάνει το TikTok επαναστατικό για την πολιτική επικοινωνία είναι ο αλγόριθμός του. Δεν ενδιαφέρεται για το πόσους followers έχεις. Δεν ενδιαφέρεται για το πόσα χρήματα έχεις. Ενδιαφέρεται αποκλειστικά για το πόσο καλό είναι το περιεχόμενό σου.
Αυτό σημαίνει ότι ένας άγνωστος υποψήφιος με ένα δυνατό βίντεο μπορεί να φτάσει σε εκατοντάδες χιλιάδες ψηφοφόρους μέσα σε μια νύχτα — χωρίς διαφημιστική δαπάνη, χωρίς κομματική μηχανή, χωρίς τηλεοπτικό σποτ.
Στην Ελλάδα, όπου παραδοσιακά η προβολή ήταν προνόμιο αυτών που είχαν μεγάλα κόμματα και μεγάλους προϋπολογισμούς πίσω τους, αυτό αλλάζει τα πάντα.
Τι είδα στις εκλογές του 2023
Στις εκλογές του 2023, αρχίσαμε να βλέπουμε τα πρώτα σημάδια. Υποψήφιοι που επένδυσαν σε βίντεο και social media ξεπέρασαν συναδέλφους τους με μεγαλύτερη εμπειρία και παλαιότερο κομματικό δίκτυο. Ο ψηφοφόρος άρχισε να αναγνωρίζει πρόσωπα που δεν είχε δει ποτέ σε τηλεόραση — απλώς γιατί τα έβλεπε καθημερινά στο κινητό του.
Το 2027 αυτή η τάση δεν θα είναι ακόμα «νέα» — θα είναι κυρίαρχη.
Τι κάνει ένα πολιτικό βίντεο TikTok να λειτουργεί
Από την εμπειρία μου στην Election Leaders, τα βίντεο που αποδίδουν πολιτικά στο TikTok έχουν συγκεκριμένα χαρακτηριστικά.
Ξεκινούν με hook που τραβά την προσοχή στα πρώτα 2-3 δευτερόλεπτα — μια προκλητική ερώτηση, μια απροσδόκητη δήλωση, μια εικόνα που δεν περιμένεις. Αν δεν κολλήσεις τον θεατή αμέσως, σου κάνει swipe.
Είναι αυθεντικά — όχι στρωτά και επιτηδευμένα. Ο ψηφοφόρος αισθάνεται την ψεύτικη εικόνα από χιλιόμετρα μακριά. Αυτό που κερδίζει είναι ο υποψήφιος που φαίνεται αληθινός.
Είναι σύντομα — 30 έως 90 δευτερόλεπτα. Αρκετά για να πεις κάτι ουσιαστικό, λίγα για να μην χάσεις τον θεατή.
Και πάνω από όλα, είναι συνεπή. Ένα viral βίντεο δεν κάνει καμπάνια. Η συστηματική παρουσία — 3-5 βίντεο την εβδομάδα για μήνες — είναι αυτή που χτίζει κοινό, εμπιστοσύνη και τελικά ψήφους.
Το λάθος που κάνουν οι περισσότεροι πολιτικοί
Το πιο συχνό λάθος που βλέπω είναι να αντιμετωπίζουν το TikTok σαν τηλεόραση. Βαρύ, επίσημο περιεχόμενο, κοστούμι και γραβάτα, στατιστικά και νομοσχέδια. Ο θεατής το κλείνει σε δύο δευτερόλεπτα.
Το δεύτερο λάθος είναι η ασυνέπεια. Ανεβάζουν δύο βίντεο, δεν βλέπουν άμεσα αποτέλεσμα και σταματούν. Ο αλγόριθμός του TikTok ανταμείβει τη συνέπεια — χρειάζονται εβδομάδες για να αρχίσει η πλατφόρμα να σε προωθεί στο σωστό κοινό.
Και το τρίτο — να αναθέτουν το TikTok σε κάποιον που ξέρει social media αλλά δεν καταλαβαίνει πολιτική επικοινωνία. Χρειάζεσαι και τα δύο.
Το συμπέρασμα
Οι εκλογές του 2027 θα έχουν νικητές και ηττημένους. Και η διαφορά σε πολλές περιπτώσεις δεν θα είναι το πρόγραμμα, η εμπειρία ή το κόμμα. Θα είναι το TikTok.
Ο υποψήφιος που ξεκινά τώρα — που χτίζει παρουσία, που μαθαίνει τη γλώσσα της πλατφόρμας, που επενδύει σε επαγγελματική παραγωγή βίντεο — θα έχει ένα πλεονέκτημα που δύσκολα θα αντισταθμιστεί.
Στην Election Leaders το βλέπουμε ήδη. Και είμαστε εδώ για να σε βοηθήσουμε να το εκμεταλλευτείς.
Ο Μιχάλης Μπότας είναι ο ιδρυτής της Election Leaders — της #1 εταιρείας πολιτικού marketing στην Ελλάδα. Για περισσότερες πληροφορίες επισκεφθείτε το electionleaders.gr
